Компетенции

Стратегия позиционирования – это пространство обретения маркой индивидуальности, квинтэссенция стратегий рыночной ориентации. Основная цель позиционирования – отстроить продукт или компанию от конкурентов так, чтобы занять наиболее выигрышную позицию в сознании потребителя. В целом каждое коммерческое предложение подлежит позиционированию. Но его значимость особенно высока при сильной конкуренции и во времена рецессии. В этих условиях завоевание потребителя становится ведущим условием роста бизнеса

Теоретически, позиционирование является идеей, на которой строится комплекс маркетинга выводимого на рынок продукта. Однако в современной российской практике нам чаще приходится внедрять позиционирование в уже существующие на рынке комплексы маркетинга. Такой подход основан на использовании специальных маркетинговых технологий и дает ряд ощутимых в процессе реализации преимуществ, например, более быстрый отклик в продажах

Коммуникативная стратегия разрабатывается на базе имеющегося позиционирования. Она призвана показать пути развития бизнеса тогда, когда позиционирование уже закреплено в сознании потребителя. Обычно это происходит на этапах роста и зрелости товара. Цель коммуникативной стратегии - предложить способы закрепления уникального восприятия продукта потребителем. Основная задача – определить на стратегическую перспективу набор мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта

Вы потратили много лет и средств на внедрение позиционирования, и долгое время это приносило дивиденды. Но в какой-то момент перестало. Что негативно повлияло на желание потребителя приобретать ваш товар? Возможно ли восстановить связь с потребителем? Что надо изменить в комплексе маркетинга, чтобы вновь стать востребованным на рынке? Стратегия репозиционирования отвечает на эти вопросы и предлагает пути выхода из кризиса

Принятие решения о разработке стратегии репозиционирования требует управленческого мужества и воли. Трудно отказаться от того, во что вложены время и средства, и хочется верить, что через какое-то время механизм вновь заработает. Однако, если спад в продажах приобрел устойчивый характер, часто именно репозиционирование становится фактором спасения и началом выхода бизнеса на этап нового роста

Основная задача, которую мы решаем на этапе сопровождения, – контроль за грамотной и эффективной реализацией стратегии. Сопровождение включает в себя определение реперных точек внедрения стратегии, составление дорожных карт достижения реперных точек, оценку эффективности пройденных этапов и коррекцию пройденного. Также мы сопровождаем выбор нашими Клиентами саплаеров для реализации специальных маркетинговых и рекламных задач